1997 spikades nollvisionen som grund för trafiksäkerhetsarbetet i Sverige med målet att ingen längre ska omkomma eller allvarligt skadas i trafiken. Trots nollvisionens arbete så skadas fortfarande många i trafiken.
Från 2016 till 2022 inträffade sammanlagt 1 118 olyckor med A-traktorer där föraren var var mellan 14 och 20 år gammal. Totalt omkom nio personer. I 37 av olyckorna fick en eller flera personer långvariga eller bestående men.
Trafikverket vill göra en kampanj som motverkar detta och ökar trafiksäkerheten, främst hos epa-förare.
Målgrupp: epa-förarare (15-18)
Insikter: Unga, särskilt tonårskillar, uppskattar rå humor mer än fakta och statistik.
En första smak av frihet är att hoppa in i epan och åka och käka med sina polare.
Ide: Med rå humor fånga målgruppens uppmärksamhet, skämta om saker som speglar deras intressen och vardag.
Bättre på tallriken än på vägen
Ooh. Att köra epa är såpass vanligt att kampanjen funkar även i de större städerna, även om det finns flest epor på landsbygden (där kampanjen också går såklart).
En kort reklamfilm för sociala medier:
Det finns gôrfräck merch också
En doftgran. Ljuva dofter av korv kanske?
Tonåringar som har en “kör försiktigt”-klibba på sin epa. Not unheard of längre.
Kepsen. Stylish, tidlös. En given klassiker vid korvmojjen eller donken.
Merchen säljs på trafikverkets hemsida. De kör också ett sammarbete med en influenser, närmare bestämt @jossihorvath. Han promotar kampanjen och lottar ut merch bland sina 41200 följare på TikTok.
Epa-kungen Jossi Horvath
Detta är en fiktiv reklamkampanj. Jossi Horvath har inte deltagit i dess skapande eller godkänt innehållet.